通过运用人工智能和策略性图片搜索，我们将视觉方向 与美的品牌形象保持一致，确保内容的真实性与风格的一致性。这种方法有助于提升我们的创意叙事效果。

重要提示： 供内部参考，旨在指导未来素材的创作，严禁对外发布 除美的委托拍摄的原创照片外，这些图片仅或传播。

免责声明：仅供概念参考。

本文件中提供的图片包括通过人工智能生成及第三方图片检索获得的概念图，旨在展示品牌的“视觉风格”。这些图片未授权用于公众使用、商业分发或社交媒体。

– 使用限制：未经授权发布这些参考图片可能构成版权侵权。

– 专有资产：仅明确标注为“美的自有/委托摄影”的高分辨率文件方可用于最终执行。

– 风险承担：美的及其合作伙伴对因未经授权在外部使用概念性参考材料而产生的所有责任概不负责。

我们的品牌图片真实地反映了在全球市场的真实家庭的家居生活，风格简约、明快，强调轻盈感与空间感。

我们始终聚焦于人本与简约美学，呈现美的产品点亮生活的日常瞬间，用以创造温暖而积极的情感共鸣。在视觉表达上，我们融合真实家居场景与影棚拍摄手法，既展现了生活化的体验，又突出了产品的精巧细节。

以下四项核心原则定义了品牌图片风格的整体基调，同时适用于感性与理性两种表达。总体而言，图片需清晰聚焦于人物与场景。

在策划图片拍摄时，除遵循拍摄技术原则外，应始终贯彻这四项核心视觉原则，以确保不同地区输出一致的视觉内容。

简约

简约的细节

品牌应在各个方面呈现简约特质，无论是空间设计、拍摄角度还是产品本身。

整体视觉需保持简洁统一，在每一处细节中体现极简美学。

轻盈

温暖而通透

以温暖的自然光营造真实氛围，均匀覆盖空间与人物，同时确保画面焦点清晰不被干扰。光线所带来的轻盈感进一步强化空间的通透与开阔，使整体画面简洁、清晰且聚焦。

愉悦

聚焦态度与个性

画面应传达真实的自信与从容，展现人物享受当下、自然流露喜悦的状态。在不同生活方式与场景中，持续传递积极、向上的态度，这也是我们希望消费者在观看人物形象时所感受到的情绪。

真实

真实而轻松的场景

通过展现美的产品在日常生活中的真实使用效果，传递美的“Simply ideal”的产品理念，让消费者直观感受到其对生活品质的影响。

整体视觉在感性与理性之间保持平衡，既捕捉了人物与产品的体验与个性，也涵盖了产品功能的技术细节。

图片模型包含品牌不同传播触点的图片指引，在创作时，无论是人物个性还是环境氛围，都应以传递人性化、愉悦的温暖感受为核心。

四项核心视觉原则需贯穿于图片模型的各个层面。

人物影像以真实感为核心，始终贴近现实表达，同时传递自然情绪与积极的基调，并准确捕捉品牌精髓。

通过将现实生活与摄影棚环境相结合，搭配中性色调的服装和真实的面部表情，整体影像强化了干净、极简的美学风格。通过简约的发型与造型，确保焦点始终置于核心品牌价值观之上。

– 真实的情感，真实场景中的轻松神态

– 积极的能量，捕捉生活的瞬间

– 多元且文化包容的人物阵容

– 现代造型——精致而不张扬

人物禁用事项

我们的真实生活场景必须展现消费者日常生活中真实的瞬间。 这些瞬间应给人以乐观、自信、轻松且真实可信的感觉。 这一主打视觉形象着重展现了美的产品如何成为人们日常生活中“Simply ideal”的选择。

– 产品在每个瞬间都与环境和谐相融——温暖且亲切

– 聚焦产品在用户生活中的作用

– 开阔的环境——现代而明亮

– 蓝色的自然融入—— 延续美的品牌色彩

生活场景禁用事项

美的的产品影像展示了产品与多样化、真实家居环境的无缝融合，彰显了我们卓越的设计和与生俱来的品质。 植根于真实的场景，使画面建立起情感联结，这是单一产品画面所不具备的。

– 真实的家居，真实的产品

– 通过多种视角真实捕捉产品，展现其实际功能

– 周围空间强化了产品在整体构图中的作用

产品实景禁用事项

产品体验

以人为本

产品视觉主要分为两类：以人为中心与以功能为中心。

其中，“以人为中心”的视觉以日常生活场景为基础，聚焦用户在使用产品过程中的真实表情。

– 真实的面部表情，体现使用产品的喜悦

– 从产品视角捕捉的独特画面

– 体现极简家居环境的周边空间

产品体验禁用事项

产品体验

聚焦产品特性

聚焦产品细节的视觉画面采用近距离拍摄，强调人与产品细节的互动。 这些真实的细节特写通过双手与产品互动等人性化元素，生动展现了产品的日常使用场景。

– 美的产品的近景细节与质感

– 清晰展示产品的角度

– 运用人体元素（如手部）以有趣的方式展示产品细节

产品体验禁用事项

我们的产品棚拍以清晰的视角呈现了美的的产品。 突显了产品的形状以及材质和纹理的细节。 光线不应过硬，使产品整体呈现柔和的对比度。

– 聚焦产品品质、造型及材质工艺

– 统一的背景色调使不同品类的全景产品摄影作品风格协调统一

– 通过光影与角度的巧妙运用，突显产品的形态与功能

产品棚拍禁用事项

浅色背景

产品的技术特点应渲染在干净、简约的浅色背景上，以保持视觉清晰聚焦。

在简化的环境中呈现

所有技术可视化内容必须展示在简洁、无杂乱元素的背景上。

使用自适应颜色编码突出显示关键特性

通过精细的3D渲染突出核心产品创新。 技术功能线的颜色应与产品功能相匹配——例如，加热功能使用暖色调，技术组件使用蓝色，环保属性使用绿色，消毒或净化功能使用紫色。

简化非必要的结构渲染

次要产品结构的渲染应尽量简化细节，确保其不会在视觉上与主要产品卖点或关键技术特点产生冲突。

深色背景

产品技术特点应渲染在干净、极简的深色背景上，以保持视觉清晰聚焦。

在简化的环境中呈现

所有技术可视化内容必须展示在简洁、无杂乱元素的背景上。

使用自适应颜色编码突出显示关键特性

通过精细的3D渲染突出核心产品创新。 技术功能线的颜色应与产品功能相匹配——例如，加热功能使用暖色调，技术组件使用蓝色，环保属性使用绿色，消毒或净化功能使用紫色。

简化非必要的结构渲染

次要产品结构的渲染应尽量简化细节，确保其不会在视觉上与主要产品卖点或关键技术特点产生冲突。

场景

当产品功能需要情境化演示时，应采用真实生活场景——例如，扫地机器人正在打扫房间，或空调正在为客厅制冷。

适用于需要场景化解释的技术

适用于直观展示导航、气流或与环境交互等功能。

保持场景真实且简洁

场景应真实且简洁，确保产品及突出的技术特点始终是焦点。

技术特点禁用事项

概述

家居场景环境

室内设计应体现现代极简美学——干净、整洁且经过精心设计。整体氛围保持温暖、亲切，光线柔和自然，带来舒适且易于共鸣的感受。部分物品可采用美的蓝或美的蓝延展色调进行点缀，实现品牌一致性。家具与装饰的摆放经过深思熟虑，细节考究、布局有序，以呈现精致的视觉叙事。

家居场景中的产品特写

在家居环境中展示产品时，每个特写镜头都应传达真实感和设计意图。 产品必须在逼真的场景中合理摆放，并从能清晰凸显其关键特征和设计魅力的角度进行定位。

摄影或渲染应真实地捕捉产品，利用自然光清晰、有层次地展现材质的纹理、质感和形态。

家居参考

中东与美洲

中东家居

中东家居应与我们的整体家居环境保持一致。为体现本地特色，可将中东纹样的地毯、灯罩造型、罐子等小装饰品及镜子轮廓融入场景。

美式家居

美式家居应与整体家居环境保持一致。 为体现本地特色，可以在整体环境中融入橱柜造型、橱柜与门的把手、质感更强的地毯以及深蓝色风格。